queste società non campano di introiti diretti, ma di aumento di valore della stessa in relazione a cosa possiedono (dati), anche facebook è diventata un colosso miliardario senza "incassare", possiedono dati, questo produce il valore dell'azienda, che non venga monetizzato o che venga monetizzato in borsa o cedendo quote o vendendo i suddetti dati.
Facebook offre una serie variegata di servizi agli inserzionisti, e a quello servono i dati: faccio vedere il tuo prodotto al target che preferisci. Con i dati si profilano gli utenti e si definiscono i target. Strava ad oggi non ha inserzionisti, ma campa sulle spalle delle università.