Enve cambia proprietà

Il settore bici è in grande subbuglio, e si susseguono notizie a riguardo di riassetti, licenziamenti, etc.. Ora è il turno di Enve . Enve cambia proprietà. L’azienda statunitense è stata venduta da Amer Sports (Wilson, Arc’teryx, Salomon e, fino a poco tempo fa, Mavic) allo Utah investment group per una cifra non resa pubblica.

Enve ha sede e produce alcuni dei propri prodotti a Ogden, proprio nello stato di Utah, dove è stata fondata nel 2007, per poi essere venduta al gruppo finlandese Amer nel 2016 per 50 milioni di dollari. Nel 2019 la stessa Amer è stata acquisita dal gruppo cinese Anta Sports, la quale si è subito liberata dei marchi Suunto e Mavic, ed ha riposizionato Enve da marchio Premium a Mass Market. Allo stesso tempo nel 2021 Enve ha iniziato delle onerose sponsorizzazioni a UAE-Emirates e Polti-Kometa per ruote e manubri e TotalEnergies per anche i telai. Sponsorizzazioni che rimarranno per il momento. Nel 2023 Amer ha assunto come General Manager Mike Stimola, un ex-membro del consiglio di amministrazione proprio di Cannondale dal 1997 al 2003, e da allora specializzato in ristrutturazioni societarie come general manager. Secondo Stimola Enve non è un marchio che si adatta bene al portfolio di Amer, avendo un giro d’affari nettamente inferiore al resto dei marchi detenuti, da cui la vendita.

Commenti

Ser pecora

01/05/2024 08:51:08

bicilook:

Non mi ricordo,ma c'era chi lo sosteneva piuttosto convinto...a me sembra che soffi vento contrario in tutto il mondo.

Qui dentro c'è gente che sostiene convinta roba da TSO. Ed è il motivo per cui oggi si preferisce contare semplicemente i pollicini ed i quoricini per stabilire l'autorevolezza :mrgreen:

Comunque è ovvio ed evidente che la crisi del settore sia globale.
Lumi

01/05/2024 11:02:30

Ser pecora:

Opinalo con Anta però :mrgreen:

Interessante e sorprendente questo grafico, almeno per me, non mi è chiaro se rappresenta la loro strategia di posizionamento dei brand (quindi un desiderata, da raggiungere), oppure se è l’esito di una analisi di mercato (quindi una misura della realta’).

personalmente percepisco alcuni di questi brand in modo diverso dal grafico:
Salomon e Fila li spostere molto, ma molto piu’ in basso
Enve lo metterei molto, ma molto piu’ in alto
Atomic lo vedrei in alto a destra, comunque superiore a salomon

visione personale ovviamente, potrei essere strano io
Ser pecora

01/05/2024 12:06:06

Lumi:

Anche questo è vero, ma volevo semplicemente dire che tutte le mosse fatte negli ultimi anni sembravano puntare al premium.

Si, ma appunto è stata la tendenza del settore in questo periodo. Ed ha pure funzionato per tutta una serie di congiunture favorevoli. Fino a che le congiunture sono diventate sfavorevoli. Ora incredibilmente si stanno rendendo conto che il segmento del premium è non saturo, di più. Con prodotti indistinguibili tra di loro anche per marketing.